تاثیر و اهمیت رنگ مناسب در طراحی بسته بندی
چگونه رنگ بسته بندی بر بازاریابی تاثیر می گذارد؟
رنگ مناسب در طراحی بسته بندی در واقع نمایشی بصری از برند شماست و بخشی جدایی ناپذیر از بسته بندی محصول است و می تواند باعث ایجاد افکار ، احساسات و عواطف مختلفی در ذهن مخاطب در مورد محصول شما شود و مستقیماً بر تصمیم خرید او تاثیر بگذارد. زیرا تخمین زده می شود که ۸۵٪ از مصرف کنندگان محصولات را براساس رنگ مناسب در طراحی بسته بندی خریداری می کنند. این امر اهمیت انتخاب رنگ مناسب در طراحی بسته بندی را نشان می دهد.
اما اینکه چگونه رنگ مناسب را برای بسته بندی محصولات انتخاب کنیم نیاز به خلاقیت در بسته بندی محصول دارد. طراحی بسته بندی، شکل و سایز آن در انتخاب رنگ مناسب بسیار موثر هستند. بسته بندی انواع محصولات از طراحی بسته بندی قطعات صنعتی تا طراحی بسته بندی محصولات غذایی همگی نیاز به پالت مناسب با بسته بندی و آرم یا لوگو دارند.
انتخاب رنگ مناسب یک مرحله مهم در بسته بندی محصولات
چگونه رنگ مناسب در طراحی بسته بندی را انتخاب کنیم
رفتار مشتری هنگام خرید به ما میگوید که مصرف کنندگان تحت تأثیر رنگ های بسته بندی قرار می گیرند. هنگام انتخاب رنگ مناسب در طراحی بسته بندی محصول خود ، باید موارد زیادی را در خاطر داشته باشید.
به خریدار فکر کنید: مصرف کنندگان شما باید بتوانند با رنگ هایی که انتخاب میکنید ارتباط برقرار کنند. شما می توانید با انتخاب رنگ مناسب در طراح بسته بندی، برند و محصول خود را در کانون توجه قرار دهید. توجه به نیازها و ویژگی های مخاطب در انتخاب رنگ مناسب در طراحی بسته بندی بسیار اهمیت دارد. پس نیازها و انگیزه مخاطب را درک کنید.همچنین توجه به این موارد نیز می تواند بسیار کمک کننده باشد: سن ، جنس ، وضعیت اقتصادی ، تحصیلات آنها چقدر است.
به عنوان مثال ، رنگ قرمز و زرد کلاسیک در محصولات مک دونالد نشان دهنده انرژی و جوانی است که مخاطبان هدف آنها یعنی قشر جوان جامعه می توانند با آن ارتباط برقرار کنند.نماینده محصول باشید: در بعضی مواقع بسته بندی ها حاوی اطلاعاتی راجع به محصول هستند. مثلا در بسته بندی محصولات خوراکی و غذایی رنگ صورتی نشان دهنده اسانس توت فرنگی و یا رنگ سبز روشن نشان دهنده اسانس خیار یا آلوئه وراست. پس در انتخاب رنگ مناسب در طراحی بسته بندی توجه به اسانس و نوع محصول نیز مهم است.
معرفی محصول با استفاده از رنگ های مختلف
استفاده از رنگ های و ترکیب های خاص : شما نمی خواهید محصول شما به راحتی در قفسه های فروشگاه گم شود بلکه انتظار دارید که بیشتر به چشم بیاید. بنابراین با انتخاب رنگ مناسب در طراحی بسته بندی منحصر به فرد یا متفاوت از سایر برند ها و رقبا ، شانس بیشتری برای توجه و یادآوری محصول خود خواهید داشت. به عنوان مثال ، دو شرکت پیشگام سودا کوکاکولا و پپسی دارای رنگ های اصلی متضاد قرمز و آبی هستند. روش هایی وجود دارد که می تواند رنگ بسته بندی رقیب را رمزگشایی کند تا به شما در تصمیم گیری هوشمندانه کمک کند.
برقراری ارتباط با هدف محصول: رنگ بسته بندی محصول باید ناخودآگاه پیامی را که می خواهید برای خریداران ارسال کنید ، منتقل کند. آیا می خواهید محصول شما حس آرامش را منتقل کند؟ یا مربوط به سلامت و پاکیزگی باشد ؟ یا رنگ مورد استفاده تجمل و ظرافت را منتقل کند؟ همه اینها می توانند به عنوان معیار های مناسبی جهت انتخاب رنگ مناسب در طراحی بسته بندی یا لوگو قرار گیرند. به عنوان مثال ، رنگ سفید کلاسیک اپل آن را ممتاز نشان می دهد.
ترجیحات فرهنگی را در نظر بگیرید: رنگها معنای فرهنگی به دنبال دارند. فرهنگ و پیشینه فرهنگی مصرف کنندگان خود را درک کنید و به ترکیب رنگ های پذیرفته شده در فرهنگ دست پیدا کنید. به عنوان مثال ، رنگ قرمز نشان دهنده خوش شانسی در چین است.